Quando pubblicare su Facebook: i migliori orari per quest'anno

Quando pubblicare su Facebook è una delle domande più interessanti quando si tratta di decidere la programmazione dei post sulla propria pagina Facebook o profilo personale. Trovare gli orari migliori per pubblicare su Facebook infatti può aiutare enormemente la tua azienda a distinguersi e raggiungere più pubblico possibile.

Proprio per questo abbiamo deciso di fare un approfondimento su quando postare su Facebook in base ai dati raccolti da Buffer.

In questa guida, condivideremo esattamente come puoi trovare il momento migliore per pubblicare contenuti sulla tua Pagina Facebook per la massima copertura, esposizione e coinvolgimento.

Pronto a saltare?

Tieni presenti che strumenti di programmazione come ad esempio quello di Buffer ti consentono di pianificare i post di Facebook nei momenti migliori, insieme a tutti gli altri social media marketing. 

Ci sono orari migliori per postare su Facebook?

A che ora pubblicare su Fb? Probabilmente non c'è un solo momento migliore per pubblicare su Facebook.

Un sacco di studi che hanno tentato di scoprire il "momento migliore per pubblicare su Facebook", Twitter, Instagram e quasi tutti gli altri canali di social media marketing, con ogni studio che ha trovato una vasta gamma di risultati..

Secondo uno studio di Buffer, il momento migliore per pubblicare su Facebook è tra le 13:00 e le 15:00 durante la settimana e il sabato. Con lo studio di Buffer si è anche scoperto che i tassi di coinvolgimento sono superiori del 18% il giovedì e il venerdì.

Tuttavia, altri studi hanno scoperto che il momento migliore per pubblicare su Facebook è:

  1. Giovedì e venerdì dalle 13.m alle 15.m. sono i momenti migliori per postare su Facebook [Hubspot]
  2. Giovedì alle 20.m. [TrackMaven]
  3. 1-4 p.m. a fine settimana e nei fine settimana [CoSchedule]

Tutti questi studi possono essere utili per indirizzare i marketer nella giusta direzione. Ma quasi ogni studio rivela un diverso "momento migliore per pubblicare" e, in realtà, il momento migliore per pubblicare dipende da una serie di fattori specifici per ogni azienda: qual è il tuo settore? In quale luogo si basa il tuo pubblico? Quando sono online? Stai sponsorizzando il tuo post?

Invece di cercare un "momento migliore per pubblicare" universale, forse dovremmo concentrarci specificamente su quando è il momento migliore per il tuo marchio per pubblicare su Facebook.

Quando condividere su Facebook: perché non esiste un momento migliore universale 

Ci sono più contenuti condivisi su Facebook di quanti chiunque di noi potrebbe mai consumare, e come tale, l'algoritmo news feed di Facebook aiuta a determinare ciò che ci viene mostrato ogni volta che apriamo Facebook.

Sul loro blog Aziendale, il VICEPRESIDENTE della tecnologia pubblicitaria di Facebook, Brian Boland, spiega:

"In media, ci sono 1.500 storie che potrebbero apparire nella sezione Notizie di una persona ogni volta che accedono a Facebook. Per le persone con molti amici e Mi piace della Pagina, potrebbero apparire fino a 15.000 potenziali storie ogni volta che accedono.
"Di conseguenza, la concorrenza nel News Feed – il luogo su Facebook in cui le persone visualizzano i contenuti della loro famiglia e amici, così come delle aziende – sta aumentando e sta diventando più difficile per qualsiasi storia ottenere visibilità nella sezione Notizie".

Ogni volta che pubblichi su Facebook, sei essenzialmente in competizione con almeno altri 1.500 post per un posto nella sezione Notizie e la tempistica è solo uno dei numerosi fattori che determina quale contenuto appare.

Con questo in mente, è anche possibile che il momento migliore per pubblicare potrebbe anche essere il momento peggiore.

Diciamo che uno studio ha rilevato che il momento migliore per pubblicare è alle 18:00 di venerdì, e ogni marchio doveva cercare di spingere i contenuti al proprio pubblico in quel momento, è probabile che pochissimi di quei post sarebbero stati visti a causa di una concorrenza così elevata.

Lo stesso vale per dire che gli orari non di punta sono i migliori da pubblicare: se tutti i marchi pubblicano fuori picco, allora ci sarà più concorrenza, e quindi dovrebbero tornare a pubblicare nelle ore di punta.

È tutto molto confuso e non c'è una risposta chiara alla domanda a che ora postare su Facebook. Pertanto, possiamo dire che non esiste un momento specifico in cui è meglio pubblicare su Facebook.

Leggi anche: 21 idee post Facebook per aumentare l'engagement

Quindi, quando pubblicare su Facebook? Un paio di strategie che puoi provare

Se non c'è un momento "migliore" per pubblicare, come decidi quando condividere i tuoi contenuti su Facebook?

Ci sono due approcci che potresti usare:

1. Quando i tuoi dati ti dicono

Quando si tratta di marketing e strategia digitale, i migliori dati sono sempre i tuoi. E, per fortuna, Facebook ha un sacco di dati disponibili per tutti i proprietari e gli amministratori delle pagine. Una comprensione completa del tuo pubblico su Facebook e del rendimento dei tuoi contenuti porterà più successo rispetto agli approfondimenti generici tratti da studi su un'ampia varietà di Pagine di una vasta gamma di settori e marchi.

2. Quando è rilevante

Questo è un po 'meno scientifico. Ma alcuni contenuti funzioneranno meglio nel momento in cui sono più rilevanti. Un ottimo esempio di questo è il contenuto che molte squadre sportive condividono su Facebook per aggiornare i fan sui punteggi o sulle ultime notizie.

Per la tua azienda, lo stesso può anche essere vero. Alcuni contenuti funzioneranno meglio quando sono pertinenti. Ad esempio, il momento migliore per condividere contenuti relativi al lancio del nuovo prodotto tende a seguire direttamente l'annuncio. Oppure, se hai un annuncio su una stazione TV locale, è meglio creare e condividere contenuti social nello stesso periodo in cui vengono trasmessi.

Come usare Insights per trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook

Se stai cercando di capire quando pubblicare su Facebook, la prima cosa da fare è interrogare Facebook Insights.

Per visualizzare Insights della Pagina, clicca su Insights nella parte superiore della Pagina:

Una volta che sei nella dashboard di Insights della Pagina, ci sono molti dati a tuo disposizione. Per questo post, tuttavia, ci immergeremo in un paio di aree specifiche per aiutarti a scoprire quando pubblicare i tuoi contenuti.

1. Come scoprire quando i tuoi fan sono online

Dalla dashboard di Insights, seleziona Post nel menu della colonna di sinistra. Questo ti porterà a una ripartizione dettagliata dei giorni e dei tempi in cui i tuoi fan sono più attivi su Facebook. 

Questo grafico mostra i tempi medi della settimana. Puoi passare il mouse su ogni singolo giorno per vedere una sovrapposizione di come appare quel giorno rispetto alle medie.

2. Come trovare i tempi di pubblicazione dei post di successo

Facebook Insights registra i dati relativi alla copertura e al coinvolgimento per ogni post che condividi sulla tua Pagina Facebook. Questi dati possono essere trovati nello stesso posto dei dati per quando i tuoi fan sono online. Vai a Insights della tua Pagina, clicca su Post e sotto il grafico che mostra i tempi in cui i tuoi fan sono online, vedrai "Tutti i post pubblicati".

Qui, nella colonna "Pubblicato", puoi vedere la data e l'ora in cui ogni post è stato pubblicato sulla tua Pagina Facebook. Con questi dati stai cercando eventuali tendenze per quanto riguarda i tempi. Ad esempio, i post pubblicati in un periodo specifico tendono a ricevere più copertura o coinvolgimento.

Nota: Se i tuoi post sono sponsorizzati o potenziati, questo potrebbe anche distorcere un po 'i tuoi dati in quanto è probabile che questi post ottengano una copertura significativamente maggiore rispetto ai post organici indipendentemente dal momento in cui vengono pubblicati.

Leggi anche: Come aumentare la visibilità degli annunci Facebook in 5 mosse

Mettere in azione i tuoi dati

Una volta identificati i tuoi momenti migliori per pubblicare su Facebook, vale la pena testare queste ipotesi nel mondo reale. Uno dei modi più semplici per farlo è pianificare i tuoi post di Facebook, in questo modo ti evita di dover aprire Facebook e pubblicare manualmente in ciascuno dei tuoi momenti migliori.

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